Co to landing page i dlaczego jego rola w marketingu online jest tak duża?
W dobie reklamy internetowej i coraz szybszych decyzji zakupowych, strona lądowania (bo tak często tłumaczy się ten termin) to jedno z najważniejszych narzędzi do konwersji.
Niezależnie od tego, czy chcesz sprzedać produkt, zebrać leady czy zaprosić na webinar – skuteczny landing page może znacząco zwiększyć efekty Twoich działań.
Co więcej, odpowiednio zaprojektowana strona docelowa eliminuje rozproszenia i prowadzi użytkownika prosto do celu.
Dlatego w tym artykule pokazujemy nie tylko, czym jest, ale również – jak działa, kiedy go używać i jak go stworzyć.
Spis treści
- Co to landing page – definicja i główny cel
- Czym różni się od strony głównej?
- Rodzaje landing page’y – i który wybrać
- Co powinien zawierać skuteczny landing page?
- Częste błędy, które obniżają skuteczność
- Czy warto mieć osobny landing page?
Co to landing page – definicja i główny cel
Landing page to strona, na którą użytkownik trafia bezpośrednio po kliknięciu w reklamę, link w mailu lub przycisk CTA.
W przeciwieństwie do klasycznej strony internetowej, ma tylko jedno zadanie: skłonić odwiedzającego do wykonania konkretnej akcji – np.:
- zapisania się do newslettera,
- wypełnienia formularza,
- zakupu produktu,
- pobrania darmowego e-booka.
Co ciekawe, właśnie to jedno działanie jest tutaj kluczowe.
W rezultacie cała struktura strony – od nagłówka po przycisk – prowadzi do jednej decyzji.
Czym różni się od strony głównej?
Z jednej strony strona główna prezentuje firmę i jej całą ofertę.
Z drugiej – landing page jest jak precyzyjny celownik, który skupia uwagę użytkownika na jednym komunikacie.
Dlatego też:
- nie zawiera menu, które mogłoby odciągnąć uwagę,
- nie ma rozbudowanych zakładek,
- cały content jest dopasowany do konkretnego celu reklamowego.
W efekcie użytkownik nie błądzi po stronie, tylko szybko podejmuje decyzję – np. zostawia dane kontaktowe lub dokonuje zakupu.
Rodzaje landing page’y – i który wybrać
W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, możesz skorzystać z różnych typów stron lądowania:
1. Strona do zbierania leadów
Najczęściej wykorzystywana przy kampaniach newsletterowych lub webinarowych.
Zawiera krótki formularz i atrakcyjny lead magnet.
2. Landing sprzedażowy
Nastawiony stricte na zakup jednego produktu lub usługi.
Ma przekonać użytkownika szybko i skutecznie.
3. Strona promująca wydarzenie
Zawiera wszystkie informacje o evencie – datę, miejsce, agendę, a przede wszystkim przycisk „Zapisz się”.
4. Thank you page
Pojawia się po wykonanej akcji i może prowadzić do kolejnych działań (np. oferta specjalna, zaproszenie do grupy, udostępnienie treści).
Dzięki temu, że każdy landing ma swoją funkcję, możesz precyzyjnie dopasować treść do celu kampanii.
Co powinien zawierać skuteczny landing page?
Oczywiście nie wystarczy zrobić ładną stronę – musi być skuteczna konwersyjnie.
Dlatego powinna zawierać:
- konkretny i zrozumiały nagłówek,
- podnagłówek z obietnicą wartości,
- krótkie, klarowne treści,
- mocne CTA (wezwanie do działania),
- elementy budujące zaufanie (opinie, liczby, certyfikaty),
- grafikę lub mockup produktu/usługi,
- intuicyjny formularz lub przycisk.
Co więcej, dobrze działający landing page nie powinien odciągać uwagi od głównego celu – wszystko ma prowadzić do konwersji.
Częste błędy, które obniżają skuteczność
Niestety, nawet najlepiej zapowiadający się landing może nie działać, jeśli pojawią się błędy:
- brak wyraźnego CTA lub zbyt wiele przycisków,
- długi i skomplikowany formularz,
- mało konkretna treść – bez korzyści dla użytkownika,
- zbyt wiele elementów wizualnych, które rozpraszają,
- brak responsywności (czyli niedopasowanie do smartfonów).
Warto więc przetestować różne wersje strony – A/B testy to tutaj podstawa.
Czy warto mieć osobny landing page?
Jeśli chcesz prowadzić skuteczne kampanie reklamowe, zbierać dane klientów lub testować różne grupy docelowe – odpowiedź brzmi: zdecydowanie tak.
Dzięki landing page’om możesz:
- znacznie zwiększyć skuteczność swoich reklam,
- zmniejszyć koszt pozyskania klienta,
- przetestować kilka wersji przekazu bez ruszania całej strony www,
- dokładnie mierzyć efektywność działań.
Tym samym landing page staje się narzędziem szybkiego reagowania na potrzeby rynku – bez dużych nakładów finansowych.
Chcesz stworzyć swój landing page, który działa i sprzedaje?
Skontaktuj się z nami – projektujemy strony lądowania, które realnie zwiększają wyniki.
